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情報取得手法の変遷とコンテンツマーケティング
今田素子氏(株式会社メディアジーン 代表取締役/株式会社インフォバーン 代表取締役)
本間 充 
2014/02/11 配信  収録時間: 60.0分
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本間 充

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デジタルで変わるマーケティング・メディア
企業活動におけるマーケティングの機能や役割は外部環境の変化に伴い、大きく変わってきた。いま最も重要なマーケティング戦略としてクローズアップされているのが、顧客との関係をどのように構築していくか、顧客満足度を高めることで、顧客といかに良好で継続的な関係をつくり上げていくかということにある。本番組では、花王株式会社デジタルマーケティングセンター・デジタルトレード ...続きを読む

本間 充 
2014/04/22 配信  収録時間: 60.0分
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本間 充

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広告の未来像
ゲスト:川邊健太郎氏(ヤフー株式会社 副社長兼COO)
ITというツールは標準化し、広告やコンテンツに大きな影響を及ぼしている。今後の広告やマーティングは、ITを通じてどのように変わっていくのかをWEB広告研究会代表幹事の本間充とともに考える。第1回は、日本のインターネットポータルサイトのトップでありながら、スマホ時代を迎えて、第二の創業ともいえる大幅な組織改革を行ったヤフー株式会社副社長兼COOの川邊健太郎氏に ...続きを読む

本間 充 
2013/04/23 配信  収録時間: 60.0分
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新しいコミュニケーションへのチャレンジ
ゲスト:久保田和昌氏(サントリービジネスエキスパート株式会社 常務取締役 宣伝・デザイン本部長兼宣伝部長)
若い世代を中心に、インターネットでの情報取得、特にスマートフォンなどの携帯端末利用が当たり前になってきた。4大媒体と呼ばれるテレビ・ラジオ・新聞・雑誌に加え、デジタル端末も活用した新たな広告コミュニケーションをつくり上げることが、これからの広告主の課題である。今回は、さまざまな広告戦略を打ち出し、消費者に強い印象を与えるサントリーの宣伝を手掛ける久保田和昌氏 ...続きを読む

本間 充 
2013/09/10 配信  収録時間: 60.0分
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西友のブランディング
ゲスト:富永朋信氏(合同会社西友 執行役員 マーケティング本部長)
西友のネット広告「サゲリク」は、ある種の違和感を伴った印象を与える。価格訴求する場合、普通は商品を前面に押し出すが、西友の場合は逆に、安くする商品を選んでほしいというメッセージを顧客に送る。西友は、2002年に世界最大の米国小売業ウォルマート傘下の完全子会社になって以来、EDLP(Every Day Low Price)戦略を顧客に認知してもらうためのブラン ...続きを読む

本間 充 
2014/03/11 配信  収録時間: 60.0分
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サッポロビールのソーシャルコミュニケーション戦略
ゲスト:森 勇一氏(サッポロビール株式会社 営業戦略部デジタルマーケティング室 主任)
近年、FacebookやTwitterなどSNS(ソーシャル・ネットワーキング・サービス)を活用して企業が顧客とつながろうとする動きが活発化している。従来からあるウェブサイトよりダイレクトに顧客とコミュニケーションが取れるのが利点だと考えられている。今回は、サッポロビール株式会社営業戦略部デジタルマーケティング室主任である森勇一氏を招き、同社のSNSの取り組 ...続きを読む

本間 充 
2014/06/10 配信  収録時間: 60.0分
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ネットビジネスに挑むクレディセゾン
ゲスト:磯部泰之氏(株式会社クレディセゾン ネット事業部 マーケティング部長)
一昔前は、クレジットカードを使うといえば高額な商品を買うときだけに利用するイメージが強かった。最近は利用できる提携先も増え、電子マネーをチャージしたり、ネットショッピングでカード決済できたり、便利になればなるほど、使用する抵抗感はなくなりつつある。今回はゲストに株式会社クレディセゾン・ネット事業部マーケティング部長である磯部泰之氏を招き、クレジットカードや、 ...続きを読む

本間 充 
2014/07/22 配信  収録時間: 60.0分
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JAL SNSの取り組み ~Facebookで伝えたい想い~
ゲスト:桑崎彩子氏(日本航空株式会社 Web販売部 アシスタントマネジャー)
グローバルで10億人以上のユーザーが利用しているソーシャルメディア「Facebook」。日本でも多くの企業がFacebookを活用する中、2011年4月に開設されたJALのFacebookページが、新たな取り組みとして注目を集めている。同ページは、デジタル社会に貢献している人とサイトを表彰する「Webグランプリ」で、2013年企業グランプリ部門の企業サイト賞 ...続きを読む

本間 充 
2014/08/26 配信  収録時間: 60.0分
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伝えるということ!
ゲスト:鹿毛康司氏(エステー株式会社 宣伝担当執行役 クリエイティブ・ディレクター)
企業がつくった製品や提供したいサービスを、どのようにすれば顧客に理解してもらえるか、伝える力がマーケティングでは鍵となる。今回のゲストはエステー株式会社宣伝担当執行役でクリエイティブディレクターである鹿毛康司氏。彼は昨年、あらゆるメディアを使って顧客とコミュニケーションしたことが評価され、第1回Webグランプリ「Web人貢献賞」を受賞した。少ない広告費でもC ...続きを読む

本間 充 
2014/05/13 配信  収録時間: 60.0分
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リアル店舗とECの融合の可能性
ゲスト:長谷川秀樹氏(株式会社東急ハンズ 執行役員/ハンズラボ株式会社 代表取締役)
EC(エレクトリックコマース)とはインターネットを利用したオンライン販売であり、楽天やAmazonなどのECを利用している人も多いだろう。消費者にとっては、店に行かなくても商品が買える、重い荷物を配送してもらえる、価格を比較して買えるなど、便利なツールだが、運営側には検討事項が多く、ビジネスとしては難しい領域である。今回は東急ハンズでITとECの責任者を務め ...続きを読む

本間 充 
2013/10/08 配信  収録時間: 60.0分
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