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マーケティングへの基本姿勢と戦略について
「会社の都合」と「消費者の志向」の2つを軸としたマトリックス上のどこに自社のあるべき位置を見出すかが、マーケティング戦略を立てる上でのベースになってきます。今回はマーケティング・マトリックスによるマーケティングの目標設定とそれを実現するための戦略について、一連の流れを紹介していきます。

後 正武 株式会社東京マネジメントコンサルタンツ 代表
1999/06/06 配信  収録時間: 60.0分
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ビジネス基礎講座マーケティング
後 正武

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エリア・マーケティングとグローバル・マーケティング
島国の日本では、輸出に代表されるインターナショナル・マーケティングの手法は発展を見てきましたが、ITの発展によるボーダレス・ビジネスのベースとなるグローバル・マーケティングの手法は今後発展が望まれるところであります。今回は、そのグローバル・マーケティングに加えて、市場セグメンテーションの一形態であるエリア・マーケティングについてお話していきます。

後 正武 株式会社東京マネジメントコンサルタンツ 代表
1999/03/16 配信  収録時間: 60.0分
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ビジネス基礎講座マーケティング
後 正武

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インダストリアル・マーケティングと小売業のマーケティング
一概にマーケティングと言っても、その中身はメーカーと小売業のそれとでは大きく違ってきます。今回は、プロジェクト建設や小売業におけるマーケティングを例にとり、事業内容によるマーケティング実務の相異にスポットを当てていきます。マーケティングに対するより柔軟な発想を身につけることを狙いとします。

後 正武 株式会社東京マネジメントコンサルタンツ 代表
1999/03/30 配信  収録時間: 60.0分
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ダイレクト・マーケティング
メディアや郵送手段の発達・多様化によってマーケティングの手法・あり方の多様化が進んでいます。今回は、通信販売に代表されるダイレクト・マーケティングがテーマです。ダイレクト・マーケティングを通じて、マーケティングにおけるメディアの活用、顧客獲得のメカニズム、またデータベース・マーケティングについて深く掘り下げていきます。

後 正武 株式会社東京マネジメントコンサルタンツ 代表
1999/05/02 配信  収録時間: 60.0分
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マーケティングとは何か
わが国でマーケティングという用語が使われだしたのは1960年頃です。営業・販売とは一線を画したニュアンスがありますが、マーケティングとはいったい何を指すのでしょう。第1回は、営業・販売VS.マーケティングをテーマに、これからマーケティングを学んでいく上で必要なマーケティングの概念からお話していきます。

後 正武 株式会社東京マネジメントコンサルタンツ 代表
1998/10/21 配信  収録時間: 60.0分
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マーケティング・マネジメントの各論全体像
今回は、これまでのまとめの意味も込めて、マーケティングの総論について解説していきます。マーケティング・マネジメント、マーケティング・リサーチ、マーケティング・ミックス、及びセグメンテーションの考え方は今後進めていきますマーケティングの各論を検討する上でのベースとなるものです。

後 正武 株式会社東京マネジメントコンサルタンツ 代表
1998/12/06 配信  収録時間: 60.0分
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テスト・マーケティングとマーケティング意思決定システム
マーケティングプラン全体は、R(Research)→STP(Segmentation, Targeting, Positioning)→MM(Marketing Mix)と順に進むのが通常であるが、一つ一つは不確実性を含んだ要因の積み上げで成り立っている。そのため、精度に関しては思わぬ落とし穴が存在する危険性がある。
だからこそ、「テストマーケティング ...続きを読む

古川 一郎 一橋大学大学院商学研究科 教授
2005/02/11 配信  収録時間: 59.983333333333334分
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ビジネス基礎講座マーケティング・サイエンス
古川 一郎

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マーケティング/営業組織の考え方
マーケティングの概念でも触れましたように、マーケティングと営業・販売は一線を画するものです。マーケティング部門を販売部門と分離させるか、あるいは統合させるかは、業界・企業により様々です。今回は、企業組織において、マーケティングと販売・営業をいかに効率よく、バランスよく運営していくかについて検討していきます。

後 正武 株式会社東京マネジメントコンサルタンツ 代表
1999/06/13 配信  収録時間: 60.0分
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ビジネス基礎講座マーケティング
後 正武

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マーケターの行動変化:マーケティングROIへの関心の高まり
日本の消費者のメディア接触行動と購買行動は大きく変化したが、それに対してマーケター、メディア、マーケティング・エージェンシーの行動は今度どのように変化していくのだろうか。今シリーズでは、この状況を「生態系」の変化であると考え、今後起きる変化の流れを読む。
第2回の今回は、現在のマーケターが重視する「マーケティングROI(Return On Invest ...続きを読む

岸本 義之 ブーズ・アンド・カンパニー株式会社 ディレクター
2008/07/08 配信  収録時間: 60.0分
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マーケティングとメディアの新たな生態系
岸本 義之

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マーケティングとは何か--ビジネス・システムの概念を理解する--
前回に続き、今回もマーケティングの概念についてお話していきます。マーケティングを理解するうえで必要なCompany, Competition, Customer, Channelの4Cに代表される概念から発展したビジネス・システムの概念、及びマーケティング・ミックスの概念について解説していきます。

後 正武 株式会社東京マネジメントコンサルタンツ 代表
1998/10/28 配信  収録時間: 60.0分
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