【第6回】 ブランド・マネジメント06 【放送番組名】:マーケティングライブ170:田中 洋 [テーマ]【ブランドを創った人々06】
資生堂:老舗ブランドの「継承」と「革新」 --優れたブランドの条件--
ゲスト:
・福原義春氏(株式会社資生堂名誉会長)
・永嶋久子氏(資生堂美容技術専門学校校長) [講 師]田中 洋 1872年(明治5年)、日本初の西洋調剤薬局として創業し、今や化粧品業界において、世界のトップブランドとしての地位を確立している資生堂。今回は、グローバル企業である同社のブランド力に迫ります。
同社の創業から化粧品事業に取り組むに至るまでの経緯、「資生堂」スタイルのデザインを大切に継承するなど、「資生堂らしさ」を大切にするための取り組み、そして、優れたブランドの条件とは何なのかを、福原義春名誉会長に伺います。
また、海外駐在美容部員として、27年間にわたる海外生活の中で30ヶ国以上において資生堂ブランドの立ち上げに携わってきた永嶋久子氏に、同社の海外展開について伺います。
最後に「ブランドを創った人々」シリーズ全体のまとめとして、ブランド構築の3つの秘訣「ブランドの構想力」「構想者と実行者のコラボレーション」「重要顧客へのエンパシー」を挙げ、これまでシリーズの中でお話を伺ってきた各ブランドの事例に当てはめて振り返りながら、全体を総括します。
>> 資生堂
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