【放送番組名】：コンサルティングLIVEマーケティング編59：田中洋
　[テーマ]ブランド戦略入門
　[講　師]田中 洋　

現代のビジネスでトッププライオリティを持つといわれるブランド戦略が、どのような歴史的経緯で生まれ、ビジネスに生かされてきたかを見てゆきます。また、実務家の間では、すでにブランドの重要性については共通な認識があるものの解釈のちがいから生じる現場でのコンフリクトをどのように解決してゆくかについても考えてゆきます。

　【放送番組名】：コンサルティングLIVEマーケティング編61：田中洋
　[テーマ]ブランドを創る
　[講　師]田中 洋　

新しいブランドを作る上で問題となる点、成功のカギ、注意事項について、実際の事例を通して考えていきます。日本ではこれまでブランドは商品開発の１つのステップにすぎないと捉えられがちでした。しかし、ブランドは顧客とのコミュニケーションの間で独自に創造されていくものでもあります。講義では、わかりやすく『新商品開発とブランド開発の違い』の視点からブランド創造を考えてゆきます。

　【放送番組名】：コンサルティングLIVEマーケティング編63：田中洋
　[テーマ]ＳＨＩＳＥＩＤＯのブランド戦略価値創造戦略
ゲスト：酒井剛氏（株式会社資生堂ブランドエクイティー管理室長）
　[講　師]田中 洋　

今回はブランド戦略を実践してきた資生堂をケーススタディに採り上げ、顧客とのコミュニケーションをどのように構築し、ブランド戦略を実践したかを見てゆきます。薬局として始まった資生堂を、トップブランドの化粧品会社へ変革させていった経緯。昭和12年にスタートさせた“花椿会”などを通して実践してきた顧客とのコミュニケーションなど。また、1999年から取り組んでいる最近の資生堂ブランド改革にも触れてゆきます。

　【放送番組名】：コンサルティングLIVEマーケティング編65：田中洋
　[テーマ]サービス業のブランド戦略　--フェデックスの事例--
ゲスト：松信章子氏（フェデラルエクスプレス北太平洋地区マーケティング担当マネージング・ディレクター）
　[講　師]田中 洋　

市場が成熟過程に入ってくると、物を売るだけでなくそれに付帯するサービスをどのように顧客に訴求してゆくかも重要になってきています。たとえばクルマ購入などでは、これから受け取るアフターサービスなどがグレードの高いものなのかどうか、クルマを購入する前に顧客にイメージさせられるかも自動車販売自体にとって重要な要素となります。また、サービス産業においては、同種のサービスをいかに競合他社より満足のあるものとイメージさせるかが重要です。講義では航空輸送の最大手FedEx(フェデラル・エクスプレス)の例を挙げて考察してゆきます。

　【放送番組名】：コンサルティングLIVEマーケティング編67：田中洋
　[テーマ]ブランド管理の課題
　[講　師]田中 洋　

どのようにすればブランドのイメージが高まり、何を伝えるとブランドの価値が上がるのかはブランド戦略におけるの永遠のテーマです。大手広告代理店 株式会社電通　マーケティング・プロモーション統括局の前田義明氏、丸岡吉人氏の両氏の話を交えながら、ブランド価値増大のための戦略について具体的な手法などを考察していきます。また、ブランド管理の現場で課題とされているブランドエクイティ測定について、横浜国立大学助教授、岡田依里氏の話などをおり交ぜながら考察していきます。

　【放送番組名】：コンサルティングLIVEマーケティング編69：田中洋
　[テーマ]E-branding／グローバルブランドの構築とマネジメント
ゲスト：岩村水樹氏（日本ブーズ・アレン・アンド・ハミルトン株式会社シニアアソシエイト）
　[講　師]田中 洋　

インターネットの発達によってネット上での取引が活発に行われるようになってきました。その中でブランド戦略はどのように変わってゆくのかを考察してゆきます。顧客のWeb経験がブランドイメージにもたらす影響、ネット広告と既存のメディアをどのように活用してプロモーションをなすべきなのか、今後、重要となるWeb初心者に向けたコミュニケーション術など、日本ブーズ・アンド・ハミルトンの岩村水樹氏をゲストに、e-ブランド構築に必要な戦略を見ていきます。