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西友のブランディング
ゲスト:富永朋信氏(合同会社西友 執行役員 マーケティング本部長)
西友のネット広告「サゲリク」は、ある種の違和感を伴った印象を与える。価格訴求する場合、普通は商品を前面に押し出すが、西友の場合は逆に、安くする商品を選んでほしいというメッセージを顧客に送る。西友は、2002年に世界最大の米国小売業ウォルマート傘下の完全子会社になって以来、EDLP(Every Day Low Price)戦略を顧客に認知してもらうためのブラン ...続きを読む

本間 充 
2014/03/11 配信  収録時間: 60.0分
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ITライブ
本間 充

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