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テスト・マーケティングとマーケティング意思決定システム
マーケティングプラン全体は、R(Research)→STP(Segmentation, Targeting, Positioning)→MM(Marketing Mix)と順に進むのが通常であるが、一つ一つは不確実性を含んだ要因の積み上げで成り立っている。そのため、精度に関しては思わぬ落とし穴が存在する危険性がある。
だからこそ、「テストマーケティング ...続きを読む

古川 一郎 一橋大学大学院商学研究科 教授
2005/02/11 配信  収録時間: 59.983333333333334分
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ビジネス基礎講座マーケティング・サイエンス
古川 一郎

"マーケティング・ミックス"に関連するスライドが5枚見つかりました。
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マーケティングとは何か
わが国でマーケティングという用語が使われだしたのは1960年頃です。営業・販売とは一線を画したニュアンスがありますが、マーケティングとはいったい何を指すのでしょう。第1回は、営業・販売VS.マーケティングをテーマに、これからマーケティングを学んでいく上で必要なマーケティングの概念からお話していきます。

後 正武 株式会社東京マネジメントコンサルタンツ 代表
1998/10/21 配信  収録時間: 60.0分
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ビジネス基礎講座マーケティング
後 正武

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エリア・マーケティングとグローバル・マーケティング
島国の日本では、輸出に代表されるインターナショナル・マーケティングの手法は発展を見てきましたが、ITの発展によるボーダレス・ビジネスのベースとなるグローバル・マーケティングの手法は今後発展が望まれるところであります。今回は、そのグローバル・マーケティングに加えて、市場セグメンテーションの一形態であるエリア・マーケティングについてお話していきます。

後 正武 株式会社東京マネジメントコンサルタンツ 代表
1999/03/16 配信  収録時間: 60.0分
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ビジネス基礎講座マーケティング
後 正武

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マーケティングとは何か--ビジネス・システムの概念を理解する--
前回に続き、今回もマーケティングの概念についてお話していきます。マーケティングを理解するうえで必要なCompany, Competition, Customer, Channelの4Cに代表される概念から発展したビジネス・システムの概念、及びマーケティング・ミックスの概念について解説していきます。

後 正武 株式会社東京マネジメントコンサルタンツ 代表
1998/10/28 配信  収録時間: 60.0分
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マーケティング・マネジメントの各論全体像
今回は、これまでのまとめの意味も込めて、マーケティングの総論について解説していきます。マーケティング・マネジメント、マーケティング・リサーチ、マーケティング・ミックス、及びセグメンテーションの考え方は今後進めていきますマーケティングの各論を検討する上でのベースとなるものです。

後 正武 株式会社東京マネジメントコンサルタンツ 代表
1998/12/06 配信  収録時間: 60.0分
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後 正武

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競争優位のポジショニングと製品開発の実態
効果的なマーケティング活動の遂行には、マーケティング・マネージメントの4ステップにおける徹底した仮説検証の繰り返しが不可欠である。
今回は、第2ステップのプロダクト・ポジショニング(製品の重要かつ競争上優位な特徴を顧客にイメージ付ける作業)と第3ステップのマーケティング・ミックス(ポジショニングに基づきマーケティングの4つの要素を組み合わせて実行するこ ...続きを読む

数江 良一 マーケティング・スコープ社 代表取締役
2006/08/25 配信  収録時間: 60.0分
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数江 良一

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インダストリアル・マーケティングと小売業のマーケティング
一概にマーケティングと言っても、その中身はメーカーと小売業のそれとでは大きく違ってきます。今回は、プロジェクト建設や小売業におけるマーケティングを例にとり、事業内容によるマーケティング実務の相異にスポットを当てていきます。マーケティングに対するより柔軟な発想を身につけることを狙いとします。

後 正武 株式会社東京マネジメントコンサルタンツ 代表
1999/03/30 配信  収録時間: 60.0分
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困難なチャネル問題の本質的把握と克服策
流通とは、売り手の製品/サービスを効率的、効果的に顧客市場に届けるとともに、買い手側の情報をタイムリーに収集するためのマーケティング機能である。流通戦略は、マーケティング・ミックス戦略を構成する4要素の中では、外部機関との協業という選択肢を持つため、運営上の難しさは群を抜いている。
番組では、流通戦略の中でも、チャネル(商流)戦略に的を絞り、実際の企業 ...続きを読む

数江 良一 マーケティング・スコープ社 代表取締役
2006/10/27 配信  収録時間: 60.0分
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数江 良一

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まとめ
最終回は、「まとめ」と題して、マーケティングの全体像を総括するとともにに、エコノミクス、セグメンテーション、購買者特性、製品戦略、ライフサイクル等についてもう一度見直していきます。また、今後のマーケティングを研究する上で見逃せない地域・機能・チャネル・顧客にマッチしたマーケティングのあり方についてもお話したいと思います。

後 正武 株式会社東京マネジメントコンサルタンツ 代表
1999/06/20 配信  収録時間: 60.0分
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後 正武

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製品戦略
自社の製品・商品をいかに効率よく市場に展開していくか、は企業の最も重要な戦略です。今回は、プロダクト・ポートフォリオの手法を学びます。プロダクト・ポートフォリオとは「自社の強さ」と「市場の魅力度」をヨコ・タテのマトリクス上にプロットすることで、企業の資源配分の可否や再配分の方向を考えることができるマーケティングのスタンダード・アプローチです。ここから、商品展 ...続きを読む

後 正武 株式会社東京マネジメントコンサルタンツ 代表
1999/01/20 配信  収録時間: 60.0分
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後 正武

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