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プロダクト・ライフサイクルの意味合い
「マーケティングとは、マーケティング部門に任せておくには、あまりにも重要すぎる」

今回は、まずマーケティングの全体像「マーケティング・マネージメントの概要」を解説し、マーケティング・マネージメントの基本的な枠組みを理解する。
次に、プロダクト・ライフサイクルという概念をもとに、マーケティング戦略の立案に際して考慮すべき前提や、それに応じて ...続きを読む

数江 良一 マーケティング・スコープ社 代表取締役
2006/05/26 配信  収録時間: 60.0分
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ビジネス基礎講座
数江 良一

"プロダクト・ライフサイクル"に関連するスライドが1枚見つかりました。
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製品戦略
自社の製品・商品をいかに効率よく市場に展開していくか、は企業の最も重要な戦略です。今回は、プロダクト・ポートフォリオの手法を学びます。プロダクト・ポートフォリオとは「自社の強さ」と「市場の魅力度」をヨコ・タテのマトリクス上にプロットすることで、企業の資源配分の可否や再配分の方向を考えることができるマーケティングのスタンダード・アプローチです。ここから、商品展 ...続きを読む

後 正武 株式会社東京マネジメントコンサルタンツ 代表
1999/01/20 配信  収録時間: 60.0分
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ビジネス基礎講座マーケティング
後 正武

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【BCG戦略コンセプト02】
「田の字」の整理学:プロダクト・ポートフォリオ・マトリクス
企業が今いる地点を把握し、それを踏まえてキャッシュをどこに戦略的に配分すればいいのかを判断するために非常に有用なツールとして、プロダクト・ポートフォリオ・マトリクスは誕生から40年近くを経てもなお輝きを失っていない。
コンサルタントが2次元のマトリクスを使って複雑な物事を分かりやすく説明する、その原点となったアイディアについて改めて触れてみた上で、応用 ...続きを読む

水越 豊 ボストンコンサルティンググループ 日本代表
2003/05/01 配信  収録時間: 60.0分
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経営戦略ライブ
水越 豊

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競合戦略
孫子の言葉に「敵を知り己を知らば百戦殆うからず」という言葉があります。相手が何をしているか知り、その強さ・弱さを自社と比較しつつ検討することは自社の戦略をより理解することにもつながります。今回は、ビジネスにおける競合戦略から全体戦略の構築・展開についてお話していきます。

後 正武 株式会社東京マネジメントコンサルタンツ 代表
1998/11/17 配信  収録時間: 60.0分
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ビジネス基礎講座マーケティング
後 正武

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競争優位のポジショニングと製品開発の実態
効果的なマーケティング活動の遂行には、マーケティング・マネージメントの4ステップにおける徹底した仮説検証の繰り返しが不可欠である。
今回は、第2ステップのプロダクト・ポジショニング(製品の重要かつ競争上優位な特徴を顧客にイメージ付ける作業)と第3ステップのマーケティング・ミックス(ポジショニングに基づきマーケティングの4つの要素を組み合わせて実行するこ ...続きを読む

数江 良一 マーケティング・スコープ社 代表取締役
2006/08/25 配信  収録時間: 60.0分
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ビジネス基礎講座
数江 良一

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【B2Bマーケティング04】
高機能部材マーケティング
ゲスト:椿進氏(株式会社ボストン・コンサルティング・グループヴァイスプレジデント)
高機能部材は、一般に馴染みがないようでいて、実際には身近な商品の部材として多種多様に広がるものである。技術進化が早く、商品のライフサイクルが短いという特徴を持ち、競争がグローバルな分野で激しいため多様なマーケティング戦略を必要とする。それはまさにマーケティングにおける総合芸術である。
最も難易度が高いといわれる高機能部材マーケティングにおける成功の8 ...続きを読む

今村 英明 株式会社ボストン コンサルティング グループ シニア・パートナー アンド マネージング・ディレクター、中部・関西代表
2005/04/15 配信  収録時間: 60.0分
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マーケティングライブ
今村 英明

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テスト・マーケティングとマーケティング意思決定システム
マーケティングプラン全体は、R(Research)→STP(Segmentation, Targeting, Positioning)→MM(Marketing Mix)と順に進むのが通常であるが、一つ一つは不確実性を含んだ要因の積み上げで成り立っている。そのため、精度に関しては思わぬ落とし穴が存在する危険性がある。
だからこそ、「テストマーケティング ...続きを読む

古川 一郎 一橋大学大学院商学研究科 教授
2005/02/11 配信  収録時間: 59.983333333333334分
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ビジネス基礎講座マーケティング・サイエンス
古川 一郎

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