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【向研会】ブランドの鉄則
日本製品の生き残りにおいて重要となる「グローバル・ブランドの構築」について考える。世界中で認知されるブランドの確立には巨額な投資が必要だが、これまでの日本企業のブランド戦略では迷走が目立った。
大前氏が説く「鉄則」は、コーポレートブランドと社名を一致させること、既存のブランド価値を否定するような上位・下位のブランドは作らないなど。また中小企業や産業材メ ...続きを読む

大前 研一 経営コンサルタント
2005/09/18 配信  収録時間: 60.0分
関連検索:大前研一アワー 大前 研一
大前研一アワー
大前 研一

"ブランド・エクイティ"に関連するスライドが1枚見つかりました。
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製品ラインとブランドのマネジメント
参考図書:P483~P523参照
まず初めに、「製品」とは何かということについて5つの製品レベル(中核ベネフィット、基本製品、期待製品、膨張製品、潜在製品)から考えていきます。日ごろ私たち(顧客)が直接目にするのは、中核ベネフィットを取り巻く基本製品レベルですが、マーケターはこの他に期待製品、膨張製品、潜在製品のレベルについて考える必要があります。 ...続きを読む

恩藏 直人 早稲田大学商学学術院 教授(商学)
2002/06/21 配信  収録時間: 60.0分
関連検索:ビジネス基礎講座マーケティング・マネジメント 恩藏 直人
ビジネス基礎講座マーケティング・マネジメント
恩藏 直人

"ブランド・エクイティ"に関連するスライドが2枚見つかりました。
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グローバル戦略と そのマネジメント(2)
~P&G~
問いかけ:「グローバルな組織のマネジメントで何が難しいと思いますか」
P&Gはビューティー&ヘルス部門、ハウスホールド部門等における世界のリーディング企業であり、世界80カ国以上に拠点を持つ巨大グローバル企業である。この企業を機能させるために、P&Gが必要としているものとは何か。今回は、「企業ポリシー」「戦略」「強み」「組織構造」「人材の配置・育成」の ...続きを読む

一條 和生 一橋大学大学院国際企業戦略研究科 教授
2007/12/05 配信  収録時間: 60.0分
関連検索:イノベーションライブ 一條 和生
イノベーションライブ
一條 和生

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【コモディティ化への対応01】
パッケージの革新
問いかけ:店頭で商品を選ぶ際、パッケージを意識しますか?

企業にとって重要なマーケティング課題のひとつに「コモディティ化への対
応」が挙げられます。似たような商品が市場にあふれ、中身による差別化が
しにくくなってきた現在、いわゆる商品の同質化を打破するためには何が必
要になってくるのでしょうか?今回は、コモディティ打破のマーケティン
グ実践例として「パッケージ」を取り上げ、その効果に ...続きを読む

恩藏 直人 早稲田大学商学学術院 教授(商学)
2001/06/01 配信  収録時間: 60.0分
関連検索:マーケティングライブ 恩藏 直人
マーケティングライブ
恩藏 直人

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