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ダイレクト・マーケティング
メディアや郵送手段の発達・多様化によってマーケティングの手法・あり方の多様化が進んでいます。今回は、通信販売に代表されるダイレクト・マーケティングがテーマです。ダイレクト・マーケティングを通じて、マーケティングにおけるメディアの活用、顧客獲得のメカニズム、またデータベース・マーケティングについて深く掘り下げていきます。

後 正武 株式会社東京マネジメントコンサルタンツ 代表
1999/05/02 配信  収録時間: 60.0分
関連検索:ビジネス基礎講座マーケティング 後 正武
ビジネス基礎講座マーケティング
後 正武

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マーケティングと顧客リレーションシップの変貌
現在、ネットビジネスのほとんどが広告であること、ネット広告は既存メディアに比べて効率的なコミュニケーション手段であることから、ITと広告は切り離せない関係にある。
ネット広告はインタラクティブ性に優れており、様々な広告手法が開発・活用されている。また、「印象」よりも「効率」が重要視されるのも、既存メディアとは異なるネット広告の特徴である。
最後に ...続きを読む

夏野 剛 
2009/08/27 配信  収録時間: 60.0分
関連検索:IT革命の本質 夏野 剛
IT革命の本質
夏野 剛

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< 政治 > 希望結党メンバー、相次ぎ敗北小選挙区で自民候補に
< 経済 > 国内企業の現在の主要事業、5年後は「見通しつかず」が7割超
<ビジネス>トヨタ、メキシコ工場の計画縮小米国増産で見直し
*衆院選挙/与党が313議席で3分の2を維持。自民は284、公明は29、立憲民主は55で野党第一党に
*憲法改正/改憲勢力が8割で国会発議に現実味。自民、公明、希望、日本維新で374議席
*民進党/前原代表が方向性を定めたのちに辞任。資金100億円超は地方議員など現状維持
*大阪都構想/大阪小選挙区で15候補擁立も勝利は3で来秋の住民投票に ...続きを読む

大前 研一 経営コンサルタント
2017/10/29 配信  収録時間: 120.0分
関連検索:大前研一ライブ 大前 研一
大前研一ライブ
大前 研一

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テスト・マーケティングとマーケティング意思決定システム
マーケティングプラン全体は、R(Research)→STP(Segmentation, Targeting, Positioning)→MM(Marketing Mix)と順に進むのが通常であるが、一つ一つは不確実性を含んだ要因の積み上げで成り立っている。そのため、精度に関しては思わぬ落とし穴が存在する危険性がある。
だからこそ、「テストマーケティング ...続きを読む

古川 一郎 一橋大学大学院商学研究科 教授
2005/02/11 配信  収録時間: 59.983333333333334分
関連検索:ビジネス基礎講座マーケティング・サイエンス 古川 一郎
ビジネス基礎講座マーケティング・サイエンス
古川 一郎

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