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社会変革型リーダーの構想力 > 社会変革型リーダーの構想力 50

社会変革型リーダーの構想力 対談 ゲスト:平尾喜昭氏(株式会社サイカ 代表取締役CEO)


概要:
統計分析から経営支援の可能性を見出し、広告の事業成果に対するインパクトを数値化している株式会社サイカがある。サイカは、広告の効果がわからない、広告全体の最適な予算配分が分からないというお客様の声に対して、各種広告の成果に対する貢献を数値化し、広告全体の最適な予算配分を算出できるサービスを展開している。今回、代表取締役CEOの平尾喜昭氏お招きし、いかに構想力を持ち、それを実現しているのか伺う。
平尾氏は、慶應義塾大学総合政策学部卒業後、父親の倒産体験から「世の中にあるどうしようもない悲しみを無くしたい」と強く思うようになり、大学在学中出会った統計分析から経営支援の可能性を見出し、2012年2月に株式会社サイカを創業した。統計学と経済学をベースに、これまで数多くの大手クライアントにてマーケティング精度向上のコンサルティングを行ない、サイカの各種ツール開発におけるプロダクトオーナーを歴任した。

サイカは、データ分析領域が黎明期であった2012年より、一貫して統計分析をベースにした事業を展開してきたデータサイエンスのプロフェッショナル企業で、現サービスのマゼランは、テレビCMを含むあらゆる広告の事業成果に対するインパクトを定量化し、最適な予算配分を提示する統合プロモーション分析サービスを提供し、導入シェアと評価の双方で圧倒的な国内No.1を獲得している。2020年より広告の分析だけでなく広告のPDCA全てをサポートし、TV CM出稿におけるROIを最大化するADVAサービスを展開している。

テレビの歴史は20世紀後半の娯楽の歴史そのもので、テレビ市場は20世紀後半に一気に成長し、同時にスポーツ、エンターテーメント、報道などに革命を起こした。インターネットの登場以降のテレビ広告市場は、インターネット広告が市場として伸び始めた2007年以降、テレビの成長は停滞し、2019年にはテレビ広告をオンライン広告が規模で上回った。しかし、接触時間から鑑みるに、現在はテレビ広告が過小評価されていると推察され、テレビは媒体としては健全で、ブランドの発見につながる媒体としてのテレビの機能性は落ちておらず、あらゆる世代でブランド認知・発見の場として機能し続けており、コストパフォーマンスを比べても、テレビはオンライン動画広告に対して有利だという。

 講義タイムテーブル:
スライド 時間 タイトル
00: 00: 00 社会変革型リーダーの構想力#50 社会変革型リーダーの構想力 対談
00: 01: 22 社会変革型リーダーとは?
00: 03: 20 Introduction
00: 12: 41 父の倒産から得た人生のテーマ(1)
00: 12: 51 資料(1)
00: 15: 11 資料(2)
00: 15: 47 父の倒産から得た人生のテーマ(2)
00: 15: 52 父の倒産から得た人生のテーマ(3)
00: 17: 44 会社概要(1)
00: 17: 57 会社概要(2)
00: 19: 48 現行サービス:マゼラン(1)
00: 20: 03 現行サービス:マゼラン(2)
00: 20: 18 マゼラン開発の背景(1)
00: 20: 32 マゼラン開発の背景(2)
00: 20: 45 マゼラン開発の背景(3)
00: 20: 49 マゼラン開発の背景(4)
00: 21: 17 資料(3)
00: 21: 47 資料(4)
00: 21: 51 資料(5)
00: 25: 28 マゼランの実績
00: 33: 25 XICAのサービス概観(1)
00: 33: 28 XICAのサービス概観(2)
00: 33: 33 XICAのサービス概観(3)
00: 33: 35 XICAのサービス概観(4)
00: 34: 42 XICAのサービス概観(5)
00: 34: 45 XICAのサービス概観(6)
00: 35: 09 XICAのサービス概観(7)
00: 35: 13 XICAのサービス概観(8)
00: 35: 58 ADVAによってTVCM出稿におけるROIを最大化
00: 52: 54 テレビの成長の歴史は20世紀後半の娯楽の歴史そのもの
00: 53: 00 インターネットの登場以降のテレビ広告市場(1)
00: 53: 20 インターネットの登場以降のテレビ広告市場(2)
00: 53: 40 モバイル・PCは市場シェアに反して接触時間のシェアを伸ばしていた
00: 54: 19 接触時間シェアに反して市場シェアが小さい媒体はテレビに
00: 54: 42 テレビは媒体としては健全
00: 55: 06 テレビはインターネット広告よりも安価
00: 59: 07 ズバリ、あなたにとっての構想力とは?
講師紹介: 朝比奈 一郎(あさひな いちろう)
青山社中筆頭代表(CEO)

1973 年4 月23 日東京都生まれ
東京大学法学部卒業、ハーバード大行政大学院修了(修士)
経済産業省でエネルギー政策、 インフラ輸出政策などを担当。
アジア等の新興国へのインフラ・システム輸出では省内で中心的役割を果たす。
小泉内閣では内閣官房に出向。特殊法人・独立行政法人改革に携わる。
外務省「世界の中の日本:30 人委員会」委員。(2006 年)
「プロジェクトK(新しい霞ヶ関を創る若手の会)」初代代表。

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  アシスタント:トーマス 玲奈

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