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【HD】マーケティングライブ > マーケティングライブ 256

マーケッターが知っておくべき次世代イノベーション
ゲスト:秋元 陸氏(スタイラス ジャパン株式会社 Country Manager)


概要:
デジタル技術が進化した現在、世界中あらゆるところでイノベーションが起きている。しかしイノベーションを起こすためには、多様な技術を組み合わせなければならないし、顧客の価値の多様化やトレンドにも敏感にならなければならない。残念ながら日本企業は世界の潮流を知るのが苦手かも知れない。次世代イノベーションを起こすにはどうすればいいのかを、業界横断的にアイデアを提供しているスタイラス ジャパン株式会社の秋元陸氏に話を聞く。
STYLUSは、2009年英国で設立された。現在は、英国と米国を拠点に世界中のイノベーションを調査・研究し、企業の新規事業開発のアドバイスを行っている。 同社は、クライアントに「消費者ライフスタイル」「サービス・プロダクト」「顧客エンゲージメント」に関するレポートを提供し、表層的なトレンドだけではなく、「なぜ、そのようなマーケティングが有効になったのか?」「なぜ、そのサービス・プロダクトが顧客に選ばれたのか?」といった深層に迫るインサイトを届けている。

イノベーションは生産要素の組み合わせやテクノロジーとリベラルアーツの交接、知の探索と深化によって生み出されるものである。幅広いインプットの化学反応によってイノベーションを起こすきっかけになることが、STYLUSの役割である。業界や領域を横断的に調査した「クロスインダストリーレポート」やアドバイザリーチームの専門知をまとめた「マクロトレンド」などにより、業種や国を超えてのイノベーション創出を目指している。

同社が提供する「Look Ahead 2020」では、様々な社会の動きを読み取ることができる。例えば、経済社会への不信感が広がっていること。低環境負荷な生活を求める消費者が増えていること。無理な進化ではなく現状をより楽しもうとする動きがあることなどである。こうした変化に対して、マーケッターがどう考え、何をしていくかが重要である。

これまで日本企業は、企業内部だけでイノベーションを起こそうと努力していることが多かったが、世の中の動きがこれほど早い現在、その方法が難しくなっている。外部調査の協力も得ながら、業界や領域、国を超えて、幅広い知見を組み合わせていくことが必要である。何よりも、現在の顧客、消費者が考えていること、本当に求めているものを理解しなければならない。それがマーケッターの務めである。

 講義タイムテーブル:
スライド 時間 タイトル
00: 00: 00 マーケッターが知っておくべき次世代イノベーション
00: 02: 42 秋元 陸
00: 03: 02 STYLUS
00: 05: 36 STYLUSが提供するレポート
00: 09: 25 STYLUSの役割(1)
00: 10: 21 STYLUSの役割(2)
00: 13: 07 提供サービス:クロスインダストリーレポート
00: 17: 01 提供サービス:マクロトレンド
00: 20: 11 Look Ahead 2020
00: 20: 22 Look Ahead 2020 | Year of Action 2020年を見据えて
00: 20: 54 【再掲】Look Ahead 2020
00: 22: 22 【再掲】Look Ahead 2020 | Year of Action 2020年を見据えて
00: 22: 27 ②Post-Truth Economy社会不信に陥った経済
00: 23: 24 Look Ahead 2020 | Post-Truth Economy 2020年を見据えて | 社会不信に陥った経済(1)
00: 24: 07 Look Ahead 2020 | Post-Truth Economy 2020年を見据えて | 社会不信に陥った経済(2)
00: 25: 33 Look Ahead 2020 | Post-Truth Economy 2020年を見据えて | 社会不信に陥った経済(3)
00: 29: 04 Look Ahead 2020 | Post-Truth Economy 2020年を見据えて | 社会不信に陥った経済(4)
00: 33: 30 【再掲】Look Ahead 2020 | Year of Action 2020年を見据えて
00: 33: 36 ③Light-ImpactLiving低環境負荷な生活
00: 34: 25 Look Ahead 2020 | Light-Impact Living 2020年を見据えて | 低環境負荷な生活(1)
00: 35: 52 Look Ahead 2020 | Light-Impact Living 2020年を見据えて | 低環境負荷な生活(2)
00: 37: 54 Look Ahead 2020 | Light-Impact Living 2020年を見据えて | 低環境負荷な生活(3)
00: 40: 26 Look Ahead 2020 | Light-Impact Living 2020年を見据えて | 低環境負荷な生活(4)
00: 40: 53 Look Ahead 2020 | Light-Impact Living 2020年を見据えて | 低環境負荷な生活(5)
00: 43: 49 【再掲】Look Ahead 2020 | Year of Action 2020年を見据えて
00: 43: 53 ⑤BeingPresentイマをシズル
00: 44: 11 Look Ahead 2020 | Being Present 2020年を見据えて | イマをシズル(1)
00: 45: 59 Look Ahead 2020 | Being Present 2020年を見据えて | イマをシズル(2)
00: 48: 26 Look Ahead 2020 | Being Present 2020年を見据えて | イマをシズル(3)
講師紹介: 本間 充(ホンマ ミツル)
アビームコンサルティング株式会社 ディレクター

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  アシスタント:谷口 菜月

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