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【HD】マーケティングライブ > マーケティングライブ 245

移動を狙えば“買う”はつくれる
ゲスト:中里栄悠氏(株式会社ジェイアール東日本企画 コミュニケーション・プラニング局 シニア・ストラテジック・プランナー)


概要:
 講義タイムテーブル:
スライド 時間 タイトル
0.0: 0.0: 0 移動を狙えば“買う”はつくれる
0.0: 2.0: 45 ゲストプロフィール
0.0: 3.0: 49 会社概要
0.0: 5.0: 24 移動 2つのキーワード
0.0: 6.0: 4 日本は「移動減少社会」
0.0: 8.0: 31 「移動」の分類
0.0: 9.0: 35 移動量は20~30代にかけて上昇する
0.0: 13.0: 16 20代の移動回数は70代を下回る
0.0: 15.0: 1 20~30代で「ひきこもり自覚」が5割超
0.0: 18.0: 13 「ファーストプレイス化」
0.0: 20.0: 3 資料(1)
0.0: 22.0: 18 そして、移動する人としない人で二極化が進行
0.0: 25.0: 22 移動量の多い層は高感度なイノベーター
0.0: 28.0: 28 移動減少社会では、移動する生活者の価値が高まっていく
0.0: 30.0: 25 「移動者マーケティング」
0.0: 31.0: 43 超成熟消費社会のいま、「認知」や「興味」は、「行動」を保証しない。
0.0: 33.0: 0 資料(2)
0.0: 34.0: 18 移動中に来店を決めた買い物
0.0: 35.0: 11 【チャネル別】「移動中に来店を決めた買い物」が占める割合
0.0: 35.0: 52 【購入アイテムカテゴリー別】「移動中に来店を決めた買い物」が占める割合
0.0: 37.0: 18 ~「移動者マーケティングの原点」~カリフォルニア牛乳協会「got milk?」キャンペーン
0.0: 39.0: 56 「移動者インサイト」(TPOインサイト)
0.0: 40.0: 33 朝の移動者インサイト、夜の移動者インサイト
0.0: 42.0: 36 TPOで移り変わるインサイト&ニーズを拾い上げる環境が整いつつある
0.0: 43.0: 30 JR東日本のデジタルサイネージ(1)
0.0: 45.0: 2 JR東日本のデジタルサイネージ(2)
0.0: 47.0: 10 「Jビーコン」
0.0: 48.0: 19 交通広告とスマホの関係性
0.0: 49.0: 41 交通広告×スマホ 連動施策例
0.0: 51.0: 8 移動者マーケティング×トレインチャンネル ~事例紹介~
0.0: 51.0: 23 アイスクリームブランド⇒トレインチャンネルでシズル訴求(15秒、2週間)調査結果
0.0: 52.0: 16 POSデータ分析結果(1)
0.0: 53.0: 30 日用品ブランド⇒トレインチャンネルで商品特徴を訴求(30秒、2週間)調査結果
0.0: 54.0: 22 POSデータ分析結果(2)
0.0: 55.0: 54 プロジェクトの今後について
講師紹介: 本間 充(ホンマ ミツル)
アビームコンサルティング株式会社 ディレクター

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  アシスタント:谷口 菜月

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