AOI TYO Holdings株式会社は、日本における大手ＣＭ制作会社２社が経営統合してできた会社である。現在、ＣＭにおいては国内シェアトップであり、その他にも、映画・ドラマ、ＶＲ、ネット動画などの領域にも進出している。
同社が主導するCreative Genome Projectは、受け手の読後感＝意識（気分、感情）は、ＣＭ内のどんな要素によって引き起こされるのかを、科学的に解析しようとする試みである。
同プロジェクトでは、まずテレビＣＭを分節化し、独自の成分定義（タグ付け）を行うことで、データベースを作る。たとえば、コミュニケーションコンセプト（回復・流転・妨害）、手法（擬人化・対比・歌いこみ）、トーン（アクティブ・シュール・チープ）、テンション、設定（日常寸劇・紀行・内面対話劇）、表現モチーフ（親子愛・出世）など細かくタグ付けする。さらに受け手の読後感（かっこいい、スカッとする、美しい、モヤモヤする、癒し、幸せそう、懐かしいなど）を２０タイプ程度に類型化する。その上で、ＣＭの成分と受け手の読後感の関係を解析する。
このプロジェクトの研究価値として
（１）既存形式知の発見 これまで蓄積されてきたテレビＣＭの基本的手法（コンセプト、物語技法、映像技法、トーン等）をパターン化し、共通言語をもって把握することができる。
（２）新たなストーリーテリングの仮説・発見 基本的手法のパラメータを入れ替えたり、タグを結合したりすることで新たなストーリーテリングを生み出すことができる。
（３）新たな読後感の仮定・発見 コンテンツを写し鏡として読後感のバリエーションを細かく規定できる。さらには、全く新しい読後感を想起させる。
これはまさに、広告に止まらず、コミュニケーションそのものを科学的に分析する試みであり、これまであまりなされてこなかったものである。この研究の中から、日本独自のコミュニケーション手法が生まれてくることを期待したい。
