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【HD】マーケティングライブ > マーケティングライブ 240

クリエイティブの力で社会を切り拓く顧客体験
ゲスト:北田静美氏(株式会社ウエス 営業企画 チーフプロデューサー)


概要:
活気ある町づくりをするために全国で様々なイベントが開催されているが、そこで重要になってくるのがクリエイターの力である。特に都市型のイベントにおいては、人々の関係性が希薄になる中、もう一度集まってもらうためには、クリエイションが大きな力となる。そんなクリエイティブの力で次の社会を切り拓こうとする札幌・北海道のイベント「NoMaps」について、株式会社ウエスの営業企画チーフプロデューサー北田静美氏に話を聞く。
「NoMaps」は、札幌・北海道という象徴的な開拓の地で、クリエイティブな発想や技術によって次の社会を創ろうとする“現代的フロンティアスピリット”を持った人たちのためのコンベンション(人・情報・知識・物などの交流の場)である。

札幌・北海道の地にクリエイティブなビジネスを生み出し加速させること、札幌を世界屈指のイノベーティブな町にすることが同イベントの目標である。会議、展示、交流、興行、実験の5つの事業に取り組むのは、運営委員会を中心とした、北海道を代表する民間企業、官公庁、大学、その他メディア、放送、地域等オール北海道体制である。 2017年度は、50会場においてイベントが開催され、3万人以上の来場者があった。2019年度には5万人の参加を目標としている。

「まちに、未来を、インストール。」がNoMapsのコンセプトである。札幌・北海道において、未来の技術等を実証実験・社会実装することを目指しており、スポンサー企業にも、単にお金を協賛するだけではなく、実験に参加することを求める。そのため、産学官連携による連絡調整会議を有しており、企業の要望に迅速に応えられる体制を整えている。前回は、アイドルイベントでのブロックチェーン活用実証や、札幌中心市街地での自動走行パフォーマンスを行った。 LIVEやイベントはまさに生き物であり、トレンドの宝庫である。デジタルで収集できるデータだけではなく、お客様の生の声を聞くことができるのが、イベントの醍醐味である。データと生の声を比較研究することで、見えてくるものがあるはずである。

NoMapsのようにフェイストゥーフェイスでお客様を理解できるイベントは、まさにマーケティングそのもであるといえる。価値観を共有できる複数のパートナー企業等とアライアンスを組んで、新たなビジネスを生み出していきたいと考えている。

 講義タイムテーブル:
スライド 時間 タイトル
0.0: 0.0: 0 クリエイティブの力で社会を切り拓く顧客体験
0.0: 2.0: 5 株式会社ウエス 北田静美 プロフィール
0.0: 2.0: 47 株式会社ウエス 会社概要
0.0: 6.0: 34 No Mapsとは?
0.0: 7.0: 32 まちに、未来を、インストール。5つの事業
0.0: 8.0: 51 まちに、未来を、インストール。
0.0: 10.0: 44 運営体制
0.0: 12.0: 36 事業規模
0.0: 14.0: 7 No Maps 2017 開催結果
0.0: 17.0: 19 まち全体が会場
0.0: 17.0: 34 資料(1)
0.0: 18.0: 38 Exhbition
0.0: 19.0: 47 ビジネスカンファレンス
0.0: 20.0: 48 Movie / Event
0.0: 21.0: 44 Music
0.0: 23.0: 20 プログラミングワールド
0.0: 24.0: 29 プラネタリウムドーム上映
0.0: 25.0: 18 Meet-up
0.0: 26.0: 28 まちに、未来を、インストール。
0.0: 30.0: 33 No Maps Future Lab
0.0: 32.0: 7 資料(2)
0.0: 39.0: 57 ローカルイベントや音楽LIVEは 生き物である!
0.0: 42.0: 52 LIVEやイベントはトレンドの宝庫!
0.0: 45.0: 1 音楽イベントとマーケティングの可能性
0.0: 48.0: 43 話題作り=KPIやROI?
0.0: 54.0: 30 これからのエンターテイメントの価値向上とブランディングに必要なのは?
講師紹介: 本間 充(ホンマ ミツル)
アビームコンサルティング株式会社 ディレクター

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  アシスタント:谷口 菜月

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