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民泊によるビジネスチャンス > 民泊によるビジネスチャンス 02

民泊・農泊を活用した地域活性化について
ゲスト:佐藤真衣氏(株式会社シェアウィング代表取締役シェア社長)


概要:
日本の活力を上げるために地方創生が政策として打ち出され、中でも法律改正された民泊・農泊の注目が高まっている。農泊というと農家民泊のイメージだが、農林水産省が掲げる概念は、地域の文化体験や住民と交流をしながら滞在することで、宿泊施設は住宅、社寺、地元の施設等を利用する。本講座では特に地方での農泊ビジネスを中心に、講師が運営する「百戦錬磨」の試みや地域の取り組みを解説。後半は、実際に地方で成功している「シェアウィング」の佐藤真衣氏を招き、「お寺ステイ」等、ユニークな事業を紹介する。
従来、農泊の在り方は、ビジネスというよりボランティアの考えに近かったが、現在は産業としての経済性を意識し、補助金に頼らない自立運営、法人組織を目指している。観光先進国の欧州では農泊市場が既に出来上がっており、フランスやドイツの年間宿泊数は、別荘型を中心に約3万泊だという。日本は別荘型がまだ確立されていないが、未使用の文化施設、旧家が多く存在するので、プレミアム性を持たせた別荘泊としての活用性は高い。

インバウンドを見ると、台湾では日本のテレビ『田舎に泊まろう』が放送されたことで訪日の人気が年々高まっており、国内では2019年に開催されるラグビーワールドカップ、翌年の東京五輪と取り込むチャンスが続くので、イベント等をきっかけに地方はぜひ農泊に取り組んでほしいと、講師は言う。「百戦錬磨」では徳島県と提携を結び、阿波踊り体験ができる民泊、歩き遍路民泊、災害時に避難所となるシームレス民泊等を企画したり、長崎県の平戸城で、日本初の天守閣宿泊を実験的に行ったりと、地域資源を生かしたマーケティングの重要性を唱え、ボランティアではない経済的な民泊・農泊を推進している。

「シェアウィング」で雲林院奈央子氏と共に社長を務める佐藤氏は、シェアリングエコノミーに注目し、「お寺ステイ」を事業化させた。全国に約7万7千あるお寺は持続困難なところも多いが、文化的価値は素晴らしく後生に残すべきだと考えたからだ。直営型宿坊として飛騨高山の善光寺を2017年7月に、運営支援型として群馬県高崎市の瀧澤禅寺を同年10月にオープン。いずれも日本文化に触れるという付加価値が付いた宿泊先として外国人の利用が多く、お寺の感動体験で心と体をきれいにする「セルフクレンズ」もできると評価が高い。今後は経済性を考えつつ、お金には換えられない価値を地域やお寺に還元させる方策を考えていきたいと、佐藤氏は話す。最後に講師は、今、民泊の大きな変化が起きているので、興味を持った視聴者は迷わず波に乗ってほしいと、助言した。

 講義タイムテーブル:
スライド 時間 タイトル
00: 00: 00 民泊・農泊を活用した地域活性化について
00: 03: 53 農林水産省資料より参照:農泊とは(1)
00: 05: 03 農林水産省資料より参照:農泊とは(2)
00: 06: 15 農林水産省資料より参照:農泊とは(3)
00: 07: 26 訪日外国人数目標数のターゲット
00: 07: 30 「明日の日本を支える観光ビジョン」(内閣府)の目標値
00: 08: 36 インバウンド消費も引き続き堅調に成長
00: 10: 21 観光先進地域ヨーロッパは世界の観光市場を牽引
00: 10: 38 ヨーロッパの旅行者はロングステイの傾向
00: 11: 04 日本におけるロングステイについて
00: 11: 30 ドイツ、フランス、イタリアの農泊規模
00: 11: 53 ヨーロッパの農泊事例:フランスのケース
00: 17: 13 台湾のインバウンド旅行者は農泊に強い関心
00: 18: 36 徳島県での展開予定
00: 20: 48 徳島県での試み
00: 24: 00 長崎県平戸城での日本初・無料宿泊企画
00: 26: 41 イベント民泊 モニターツアー実施 (青森県)
00: 28: 40 旅行者は何に価値を見出しお金を落とすか?
00: 28: 50 料金設定の考え方
00: 31: 20 自己紹介 わたしと相方
00: 33: 50 「ありがとうの感謝の輪」を世界に広げていく体験ステイ
00: 33: 56 お寺での感動体験
00: 33: 58 お寺での日本文化体験
00: 34: 01 お寺での新しい出会い
00: 34: 05 新しい開かれたお寺へ
00: 36: 58 お寺ステイとは
00: 37: 21 Otera Stay(お寺ステイ)事業内容
00: 40: 25 お寺ステイ事業4形態「お寺少しシェア?しっかりシェア」
00: 44: 12 高山善光寺
00: 44: 17 資料(1)
00: 44: 56 資料(2)
00: 45: 56 資料(3)
00: 46: 07 【再掲】資料(2)
00: 46: 18 【再掲】資料(3)
00: 47: 19 宿坊 高山善光寺 見取り図
00: 48: 42 高山善光寺の立地
00: 50: 28 (タイプ2)ホームステイ(民泊)運営支援タイプ 高崎 瀧澤禅寺
00: 51: 31 (タイプ2)ホームステイ(民泊)タイプ ※高崎 瀧澤禅寺(1)
00: 52: 39 (タイプ2)ホームステイ(民泊)タイプ ※高崎 瀧澤禅寺(2)
講師紹介: 上山 康博(かみやま やすひろ)


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  アシスタント:江口 桃子

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