概要：
参考図書：P789～P826参照
インターネットの発展に伴い､様々なメディアや媒体によるオンライン･サービスやダイレクト・マーケティングが著しく発展しています｡１２回シリーズの最終回では､ダイレクト・マーケティングと電子商取引についてご紹介します｡
まず初めに､ダイレクト･マーケティングでは成長要因と利点について確認し､マーケティングがどのように変化しているのかを考えます｡
次に､21世紀のマーケティングとしての電子商取引について考えていきます｡ここでは、「楽天市場」の例をご紹介します。最後に、オンライン･マーケティングの利点と問題点について考えていきます｡
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