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時間 |
タイトル |
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オムニメディアへの挑戦 |
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自己紹介 |
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日本郵政グループについて |
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日本郵便株式会社 |
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株式会社ゆうちょ銀行 |
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株式会社かんぽ生命保険 |
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今は正にデジタルの時代 マーケティングもデータドリブン |
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生活者は、デジタルもアナログも縦横無尽に行き来している |
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デジタル中心な施策設計に邁進・・・ マーケターは悩み始めている？ |
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課題解決策として昨年来、「デジタルとアナログの組み合わせ」の有用性が注目されてきた。 |
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事実。 |
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実証実験 富士フイルムの取り組み |
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富士フイルム公式ネットショップ。 総会員数は約200万人 |
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会員の8%！としかコミュニケーションできていない･･･ |
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課題解決に、DM施策を選択 |
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実際に送付したDM |
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DM送付結果 |
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効果は確認できた。さらに、第２弾を実施 |
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DMとeメールの組合わせ＆送付順で・・・ |
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第2弾 実施結果 |
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DMは持続性がある メールは瞬発力があるも、長く続かない |
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MAを活用して見込み顧客を絞り込み、XEROXシステムでOne to OneのDMアプローチ |
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2017年4月～ 産学協働の枠組みで推進 |
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デジタルアナログの組み合わせの学術的考察 |
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富士フィルムDM実証実験 アンケート調査 |
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アンケート結果（抜粋） |
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DMという媒体の持つパワーとは？ |
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32.0:
33 |
私も転職してはじめて知った驚異的な４つの数字（1） |
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32.0:
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私も転職してはじめて知った驚異的な４つの数字（2） |
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35.0:
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ある世代が突出していますさて、どの世代でしょう？（1） |
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36.0:
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ある世代が突出していますさて、どの世代でしょう？（2） |
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38.0:
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現代マーケティングの最重要課題は、【ターゲティングとエンゲージメント】 |
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資料 |
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40.0:
43 |
コミュニケーションの4大要素（1） |
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40.0:
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コミュニケーションの4大要素（2） |
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41.0:
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コミュニケーションの4大要素（3） |
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42.0:
12 |
アナログDMの弱点 |
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42.0:
45 |
アナログDMの弱点の解消 |
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45.0:
23 |
key wordは【オムニメディアの実現!?】 |
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45.0:
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デジタル否定ではなく、うまく融合したい |
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47.0:
35 |
「DM x eメール」は始まりに過ぎない。（1） |
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47.0:
44 |
「DM x eメール」は始まりに過ぎない。（2） |
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48.0:
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チャネルもメディアもオムニ化が重要なのでは。 |
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48.0:
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オムニメディア？ |
