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経営とデザイン > 経営とデザイン 04

ゲスト:中川 淳氏(株式会社中川政七商店 代表取締役社長 十三代)


概要:
中川政七商店は、1716年に奈良で麻織物を扱う問屋業として創業、現在では生活雑貨や茶道具の製造から卸、小売までを行っている。「日本の伝統工芸を元気にする!」というビジョンの下、業界特化型の経営コンサルティング事業を展開、長崎県波佐見町の陶磁器メーカー有限会社マルヒロで、新ブランド「HASAMI」を立ち上げ、空前の大ヒットとなる。
本番組では、十三代社長である中川淳氏を招き、東京ミッドタウンにも出店し、ますます元気なブランドになっている老舗企業の謎を解く。
SkyPerfecTV 757Ch 放送日

終了 2018年10月13日 (Sat) 18:00
終了 2018年10月11日 (Thu) 03:00
終了 2018年10月08日 (Mon) 13:00
終了 2018年02月24日 (Sat) 18:00
終了 2018年02月22日 (Thu) 03:00
終了 2018年02月19日 (Mon) 13:00
終了 2017年08月26日 (Sat) 18:00
終了 2017年08月24日 (Thu) 03:00
終了 2017年08月21日 (Mon) 13:00
終了 2016年11月16日 (Wed) 02:00
終了 2016年08月15日 (Mon) 01:00
終了 2016年07月20日 (Wed) 01:00
終了 2016年06月10日 (Fri) 02:00
終了 2016年05月05日 (Thu) 02:00
終了 2016年04月02日 (Sat) 02:00
終了 2016年03月02日 (Wed) 02:00
終了 2016年02月10日 (Wed) 02:00
終了 2016年01月09日 (Sat) 01:00
終了 2015年12月14日 (Mon) 11:00
終了 2015年12月12日 (Sat) 22:00
終了 2015年12月08日 (Tue) 20:00
終了 2015年11月12日 (Thu) 02:00
終了 2015年11月04日 (Wed) 11:00
終了 2015年11月02日 (Mon) 22:00
終了 2015年10月29日 (Thu) 20:00
終了 2015年09月06日 (Sun) 12:00
終了 2015年09月04日 (Fri) 23:00
終了 2015年08月31日 (Mon) 21:00
終了 2015年08月06日 (Thu) 12:00
終了 2015年08月04日 (Tue) 23:00
終了 2015年07月31日 (Fri) 21:00
終了 2015年05月26日 (Tue) 11:00
終了 2015年05月24日 (Sun) 22:00
終了 2015年05月20日 (Wed) 20:00
初回 2015年05月20日 (Wed) 20:00

講義資料 (744Kbyte) (要パスワード)



中川氏は1974年生まれ。京都大学卒業後、富士通株式会社を経て、2002年に家業である中川政七商店に入社。赤字だった雑貨部門の問題点を洗い出し、経営の立て直しを図った。
1983年に誕生したブランド「遊 中川」を世間に認知してもらうため、小売も自分たちで本格的に展開することを決断する。
2003年に新ブランド「粋更kisara」を立ち上げ、2006年に直営店が10店舗を超えている。
2008年に十三代社長に就任。先代社長である父親をはじめ、周囲では「売れる商品を考えろ」と言われてきたが、商品がゼロベースでの勝負であれば、今年売れても来年売れるとは限らない。商品一個一個で考えるのではなく、ブランドという捉え方で認知・共感されることが大切だと気付く。ブランドをつくるのはコップを置くようなもので、コップに注いだ水のかさがブランド力だという。コップの底面積が狭ければ狭いほど、同じ量の水を入れても、かさが上がるので、なるべく底面積の小さいものを少ない数で展開することがブランド力を高めることになる。
デザイン=ブランドではない。デザインはコミュニケーションの一手段にすぎない。ブランドは価値観であり、それを消費者に理解してもらうために商品やデザインや店舗等が存在する。ブランディングとは、伝えるべきことを整理して、正しく伝えることだ。経営者とデザイナーの間を取り持つクリエーティブディレクターがいると、うまくいくこともある。同社では、会社ロゴ作成を依頼した、good design company代表取締役である水野学氏がその役割を担っている。
ブランドは財産であり、ブランドマネジメントと会社経営は同等と言える。ある意味では、目の前のもうけがなくてもブランドの価値が高まっているという自覚が得られると、それは必ず利潤に反映する。自社ブランドをつくれば全て解決するわけではない。経営に資するためのブランドの建て付けが重要である。コンサルタントを通じて産地の一番星をつくることに注力しながら、日本の伝統工芸を元気にする中川氏の挑戦は続く。
 講義タイムテーブル:
スライド 時間 タイトル
00: 00: 00 経営とデザイン04ゲスト:中川 淳氏(株式会社中川政七商店 代表取締役社長 十三代)
00: 01: 03 中川 淳 プロフィール
00: 02: 58 創業1716年 初代・中屋喜兵衛、奈良晒を商う
00: 03: 51 1983年 株式会社中川政七商店設立・・・
00: 10: 07 2008 年 中川 淳 代表取締役社長就任・・・
00: 11: 23 【再掲】創業1716年 初代・中屋喜兵衛、奈良晒を商う
00: 11: 53 【再掲】2008 年 中川 淳 代表取締役社長就任・・・
00: 23: 41 資料(1)
00: 36: 17 経営-ブランド-商品・サービス
00: 36: 59 ブランド≠デザイン
00: 37: 21 ブランド=価値観
00: 39: 45 ブランディングとは
00: 41: 23 ②のフェーズでデザインは重要な要素
00: 42: 24 資料(2)
00: 45: 11 資料(3)
00: 45: 13 資料(4)
00: 45: 22 資料(5)
00: 51: 33 ブランドの「建て付け」が重要
00: 51: 51 BAGWORKS (兵庫県豊岡市、バッグワークス)
00: 56: 11 To&Fro (石川県かほく市、カジレーネ)
講師紹介: 坂井 直樹(さかいなおき)


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  アシスタント:大橋 麻美子

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