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BPUプロフェッショナル系 Information Technology > シリコンバレーの企業に学ぶ新ビジネスモデル 09

シリコンバレーの企業に学ぶ新ビジネスモデル ~Glam Media~
ゲスト:山村幸広氏(グラムメディア・ジャパン株式会社 代表取締役CEO)


概要:
グラムメディアは、2006年にアメリカで創設された世界最大の女性向け広告メディアである。女性だけを対象としているにもかかわらず、いまではcomScoreによるユニークビジターランキングで8位を獲得するまでに急成長した。2008年11月にはダブルクリックやエキサイトの代表を歴任した山村氏を招いてグラムメディア・ジャパンを設立、着実に実績を上げている。あらゆるタイプのライフスタイルを持つ女性にリーチできるメディア、広告媒体として挑戦し続けているグラムメディアの戦略を、山村氏に伺う。
SkyPerfecTV 757Ch 放送日

終了 2018年10月13日 (Sat) 24:00
終了 2018年10月10日 (Wed) 24:00
終了 2018年04月21日 (Sat) 24:00
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終了 2013年07月31日 (Wed) 02:00
終了 2013年06月22日 (Sat) 02:00
終了 2013年05月30日 (Thu) 01:00
終了 2013年04月11日 (Thu) 01:00
終了 2013年03月17日 (Sun) 02:00
終了 2013年01月28日 (Mon) 12:00
終了 2013年01月26日 (Sat) 23:00
終了 2013年01月22日 (Tue) 21:00
初回 2013年01月22日 (Tue) 21:00

講義資料 (4798Kbyte) (要パスワード)



1996年の日本国内でのインターネット広告マーケットは14億円だったが、1998年には114億円になり、いまでは1兆円規模にまでなったため、インターネットに不安を感じていたラグジュアリーブランドもこの広告媒体を無視できなくなった。グラムメディア・ジャパンは、不安を払拭してブランドのテイストに合った広告を提供することを目指している。
インターネットをテレビ、新聞、雑誌、ラジオを超える広告媒体にするためにしなければいけないのは、広告効果の評価基準を適性化することである。これまではクリック・アクションばかりを重視し広告掲載ページの品質、ユーザーインパクトなどは軽視されてきたが、大事なのはその広告を見た人が商品に興味を持って、それを購買したかどうかであって、クリックすることではない。広告効果は、商品を求める人への認知度で測るべきだ。広告に掛けた費用と売上高の関係をロングスパンで検証すると効果的な広告の在り方が分かってくるのだが、いまのところテレビとインターネットを比較すると接触時間に大きな差がないにもかかわらず、圧倒的にテレビ広告に投入する金額の方が大きい。広告効果から考えて、インターネット広告に掛ける費用が少なすぎることは明らかである。このアンバランスを是正してインターネット広告の規模を拡大していくことが、今後の課題となる。
インターネットがテレビを超える広告媒体となるには、広告主の信頼を得る必要がある。グラムメディア・ジャパンでは「ブランドにふさわしいメディアの提供」、「新しい広告効果基準の提供」、「グローバルな広告成功事例の提供」、「専門性の高いスタッフ」、「最高水準の広告テクノロジー」を心掛け、ラグジュアリーブランドの価値を守る努力をすることで他社と一線を画し、成功することができた。いまではインターネットが持つ力は認識されているが、まだそれを十分に生かすことはできていない。ターゲットを絞り細部にこだわることで、インターネット広告の可能性を広げることができる。
 講義タイムテーブル:
スライド 時間 タイトル
00: 00: 00 シリコンバレーの企業に学ぶ新ビジネスモデル~Glam Media~
00: 03: 08 世界最大の女性向け広告メディア Glam
00: 07: 36 なぜ女性?? 女性は購買のオピニオンリーダー
00: 09: 51 あらゆるタイプにライフスタイルを持った女性にリーチできるメディア
00: 14: 21 ブランドにとって最良なオンラインメディアを提供する
00: 17: 08 オンライン広告概況(US)-クリック
00: 23: 48 オンライン広告概況(US)-TV 対 インターネット
00: 24: 44 オンライン広告概況(US)-接触時間と広告費
00: 26: 55 Web 1.0のユーザー行動
00: 27: 19 Web 2.0のユーザー行動
00: 28: 03 Glam Media Network Site-PC
00: 29: 46 オンライン広告概況(日本)-ポータルサイトとの比較
00: 31: 47 Reach to Fashionista High Brand Media Network
00: 37: 02 Lx-Watch& Jewelry
00: 40: 14 オンライン広告概況-ポータルサイトとの比較
00: 42: 41 Fashion
00: 45: 05 Beauty
00: 46: 51 【再掲】Glam Media Network Site-PC
00: 50: 48 Glam Smartphone Network
00: 55: 34 グラムメディアのコミットメント
講師紹介: 石黒 不二代(いしぐろ ふじよ)


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  アシスタント:小川 りかこ

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