【ブランド戦略05】
ブランド管理の課題

●ブランドの課題

１．ブランド価値を高めるコミュニケーション
何を伝達するか／どのようにして伝達するか

２．ブランドの価値測定
価値をどのようにして測定するか／会計学的側面

　

●ブランドコミュニケーション

１．具体的には、広告・プロモーション・インターネット・屋外広告・店頭 ・店内・パッケージ
２．目的；ブランドの価値を上げるコミュニケーションとは？
３．顧客と接点があるときに、何を・どう伝えることで価値増大を図ること ができるか

　

●ブランド価値増大のためのコミュニケーション

１．知名度のアップ
なぜ知名度が重要か／知られていないと手にとってもらえない・検討しても らえない
人間は知っている物事に好意を抱きやすい／価値のあるネーミング（例；レクセス）
初期の広告投資（例；インターネット）

２．ブランドポジショニングの伝達
・ユニークなブランドポジショニング
・その市場で取り得る最上のポジショニ ングはただひとつしかない（例；ロッテ・キシリトール）
・その市場で取り得るポジショニングを早い時機に確立する
・その際に狭いポジショニングだけにとらわれない（例；特定の製品分野でなくライフスタイル）

３．理想ターゲットの設定
実ターゲットと理想ターゲット（例；化粧品、プレジデント）
ターゲット像を確立すること（誰に買ってもらいたいのか。どのような人たちなのか。 例；ネスカフェゴールトブレンド）

　

●ブランド価値の測定、その必要性

１．ブランド育成の目標設定
２．ブランド価値を測定して、経営に反映させる
３．ブランド価値を市場に知ってもらいたい
４．競合と比べて自社のパワーを測定したい