●商品開発とブランド開発１；新商品開発とはどう違うのか？
新商品開発のふたつの考え方
１．シーズ発想；新技術・サービス＝革新。 例）パーソナルコンピュータ・新薬
２．ニーズ発想；消費者の潜在的な必要性の発見。例）トイレタリー、Ｐ＆Ｇ紙おむつ（パンパース）
●商品開発とブランド開発２；新商品開発の段階で決められること
どの市場セグメントに。例）若者の缶飲料市場
どのような商品を。例）缶コーヒー
どのくらい出荷するか。例）Ｘ万ケース
どのくらい広告を行うか。例）何千ＧＲＰ
どの流通を使って売るか。例）ＣＶＳ
●新ブランド開発１
・新商品の開発のシーズ発想・ニーズ発想に対して
・「コミュニケーション発想」消費者にどのようなブランドとして受け止めてもらいたいか
・ブランド理念・哲学
・ブランドの意味
・ブランド連想・イメージ
●新ブランド開発２；開発のためのアイテム
１．ブランド・ポジショニング（コンセプト）
２．ブランド要素開発（ブランディング）；ネーミング。ロゴなどのデザインシステム
３．コミュニケーション開発；ブランド広告開発。販促開発
４．その他（アウトレット デザインなど）
●ポジショニング
・「マーケティングは商品の戦いではなく、知覚の戦いである」ライズ＆トラウト； ニューコークの事例（テイストテストでＮＯ１）
・「マーケティングにおける最も強力なコンセプトは、見込み客の心の中にただ一つの言葉を植えつけることである」ライズ＆トラウト；チョコレートの事例（キットカット、スニッカーズ）、
・車の事例（ＢＭＷ、ボルボ、メルセデス）
●ポジショニングの決定
１．競争的アプローチ；競合との対比で自社ブランドの位置を決める。例） ペプシコーラ「若いジェネレーション」、アサヒスーパードライと競合ブラ
ンド
２．「企業家の夢」実現のアプローチ；例）スターバックス、デルコ ンピュータ、ザ・スーパーモデル
３．機能・差異化によるアプローチ
●ネーミング
