●今回のポイント
１．マーケティングにおけるブランド問題；どのように問題とされてきたのか？
２．ブランド研究の発展；どのように開発されてきたのか？
３．ブランド管理／ブランド戦略とは何か？；どのようなものとして考えればいいのか？
●「ブランド Brand とは？」
語源：火で焼けること（11世紀?）／焼けた鉄でできた印（16世紀?）／ 商標によって示された特定の商品（19世紀?）……「オックスフォード英語辞典」よ
り
●「ブランドのために働く」
・花王・常盤文克会長『知と経営』 ドイツ・バイヤドルフ社会長・クーニッシュ氏との会話
常盤氏「あなたは誰のために働いているのですか？」
クーニッシュ氏「ニベアというブランドを守り、育てるたるに働いているのだ」
●マーケティングとは？
「マーケティング」をどう考えるか
４つのＰ…プロダクト（商品）・プレイス（場所＝流通）・プライス（価格 ）・プロモーション
ポイント１；売り手と買い手との問題解決
ポイント２；長期的交換関係の維持発展／ブランドはこの両方に関係する
●マーケティングにおける「ブランド問題」
・1980年代の終わりころの米国Ｍ＆Ａ
・新ブランド乱立
・流通パワーの台頭
・不況
・「ブランド・エクィティ」概念の提唱
・Ｄ．アーカー教授著作『ブランド・エクィティ戦略』『ブランド優位の戦略』
●ブランド研究の発展
小川孔輔先生（法政大学）のお話
マーケティング特有の問題がブランド。
様々な分野の研究者が結集して、どんなことが研究されてきたか？
ブランド・エクィティの試算。ブランド ・エクステンション、ブランド・マネジメント、ブランド・コミュニケーシ ョン
●ブランド管理とは？
ブランド管理の２つのタイプ
タイプ１「ブランド起点管理（広義のブランド管理）」；ブランドを単位と したマーケティング管理／
