[テーマ]【ブランド戦略01】
ブランド戦略入門
　[講　師]田中 洋　

商標をつくり、それを用いた宣伝や販売をする戦略が「ブランド戦略」です 。では、ブランド戦略はなぜ必要なのでしょうか。そして企業は、どのよう に実現していったらよいのでしょうか。このシリーズは「ブランド戦略」に ついて、６回にわたって考えていきます。第１回目の今回は、マーケティン グにおけるブランドの問題、そしてブランド研究の発展、ブランド管理につ いて考えます。

　[テーマ]【ブランド戦略02】
ブランドを創る
　[講　師]田中 洋　

商標をつくり、それを用いた宣伝や販売をする戦略が「ブランド戦略」です 。前回は、その「入門」編として、ブランドの起点管理と価値管理という、 ２つのブランド管理について考えました。今回はその第２回目、新しいブラ ンドを創るためには何が必要か、をテーマに、新ブランドの開発について考 えていきます。

　[テーマ]【ブランド戦略03】
ＳＨＩＳＥＩＤＯのブランド価値創造戦略
ゲスト：酒井剛氏（株式会社資生堂ブランドエクイティー管理室長）
　[講　師]田中 洋　

日本企業における「ブランド」に対する真摯な取り組みは、 まだ始まったばかりと言えますが、そんな中で先駆的な ブランド戦略を立案し実践している企業のひとつに「資生 堂」があります。今回は、その具体的事例として「資生堂」 を取り上げ、ブランド価値の創造戦略とはどのようなもの か、またその背景などについて考えます。

　[テーマ]【ブランド戦略04】
サービス業のブランド戦略　--フェデックスの事例--
ゲスト：松信章子氏（フェデラルエクスプレス北太平洋地区マーケティング担当マネージング・ディレクター）
　[講　師]田中 洋　

企業において、「ブランド戦略」はいまや欠くことのできない要素となって います。なかでもサービス業におけるブランドは、どう育成したらよいので しょうか。今回は、ＦｅｄＥｘのロゴでも人気の世界最大の総合国際航空貨 物輸送会社、フェデラルエクスプレスについて、日本における広告コミュニ ケーションを中心に、そのブランド戦略について考えます。

　[テーマ]【ブランド戦略05】
ブランド管理の課題
　[講　師]田中 洋　

商標をつくり、それを用いて宣伝や販売をするという、企業における「ブラ ンド戦略」はいまや欠くことのできない要素となっています。では、ブラン ドの価値を高めるには、どのようなコミュニケーションが必要になってくる のでしょうか。またブランドの価値とはどのようにして測定するのでしょう か。今回は、次回と二回にわたって「ブランド管理の課題」について考えて いきます。

　[テーマ]【ブランド戦略06】
E-branding／グローバルブランドの構築とマネジメント
ゲスト：岩村水樹氏（日本ブーズ・アレン・アンド・ハミルトン株式会社シニアアソシエイト）
　[講　師]田中 洋　

今回は、Ｅ-branding（インターネットでのブランド構築）及び、グローバルブランドの構築とマネジメントをテーマに、ブーズ・アレンの岩村氏にお話しを伺いながら解説していきます。