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BBT番組紹介
【儲かるインバウンドビジネスと地方創生】
<講座の目的>

【カリキュラム】
番組内容放送日時
関連資料
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【第1回】 儲かるインバウンドビジネスと地方創生 01

 [テーマ]インバウンドの課題と機会
 [講 師]中村 好明 

小泉首相による観光立国宣言で、加工貿易から観光へ中核産業の転換を始めた2003年当時、日本人渡航者数1330万人に対し、訪日旅行者は521万人だった。以来、2013年に1千万人に達した外国人客数は、2017年に2869万人を数え、消費額は4・5兆円に上った。東京オリンピック開催の2020年は4千万人、8兆円が見込まれている。外需産業筆頭の自動車輸出に迫る勢いだ。当シリーズは、インバウンドビジネスの先駆者である中村好明氏を講師に迎え、実践的な、もうかる戦略や地方が成果を出すためのヒントを詳しく紹介していく。

講義資料()
 更新日:2018/4/3
【第2回】 儲かるインバウンドビジネスと地方創生 02

 [テーマ]インバウンド戦略と農泊
ゲスト:青木辰司氏(NPO法人日本グリーンツーリズム・ネットワークセンター 代表理事)

 [講 師]中村 好明 

自然の豊かな地域に滞在して、文化や人々との交流を楽しむ旅行形態のグリーンツーリズムは、1970年代からヨーロッパで盛んになった。わが国でもインバウンドを追い風に、農山漁村民泊(農泊)事業を、地域で水平分業して取り組むコミュニティービジネスとして捉えれば、「農」の持つ多面的な価値が広がり、地方を創生するビジネスに膨らませることができる。第2回目は農泊を取り上げ、先進国イギリスの事例や、日本の課題、推進するための経営戦略などを紹介していく。

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 更新日:2018/5/9
【第3回】 儲かるインバウンドビジネスと地方創生 03

 [テーマ]中国のインバウンドビジネスの最新動向
ゲスト:宮田将士氏(普千上海商務諮訊有限公司 董事長総経理)

 [講 師]中村 好明 

2017年、訪日観光客は2869万人を数え、うち中国からの旅行者は736万人に上った。2018年1−4期では、全体で1052万人と15.4%の伸び率を示すなか、同国からは262万人、対前年同期比20.6%増となっている。爆買いブームの終息で潮が引いたかと思いきや、昨年始まったビザ発給条件の緩和が奏功し、日本は最も訪問しやすい国の一つに挙げられるようだ。第3回目は、中国在住20年を超える宮田氏をゲストに招き、中国人ツーリストのトレンドやマインドの変化、彼らを呼び込むためのビジネス戦略等を紹介していく。

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 更新日:2018/6/11
【第4回】 儲かるインバウンドビジネスと地方創生 04

 [テーマ]ナイトタイムエコノミー
ゲスト:木曽 崇氏(国際カジノ研究所 所長)

 [講 師]中村 好明 

モノ消費からコト消費への転換で、新たな盛り上がりを見せるインバウンドだが、訪日外国人一人当たりの支出は2015年7−9月期の18・7万円をピークに鈍化している。政府は2020年に8兆円、2030年は15兆円の消費額目標を掲げている。財布のひもを緩めさせる切り札として期待されるのが、ナイトタイムエコノミー(夜間の経済活動)とカジノを入れ込んだ統合型リゾートだ。第4回目は、日本で数少ないカジノの専門研究家である木曽氏をゲストに招き、インバウンドビジネスのもうけどころを紹介していく。

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 更新日:2018/7/3
【第5回】 儲かるインバウンドビジネスと地方創生 05

 [テーマ]新・観光立国論
ゲスト:デービッド・アトキンソン氏(株式会社小西美術工藝社 代表取締役社長)

 [講 師]中村 好明 

政府の「観光ビジョン」では、2020年に訪日外国人客4000万人、消費額8兆円目標と掲げているが、インバウンドは東京オリンピックに向けた特需ではない。経済成長に陰りが見えるわが国において、今後も継続させていくべき活性化の切り札だ。シリーズ第5回目は、国宝や重要文化財補修の最大手である小西美術工藝社のアトキンソン氏をゲストに迎え、外国人ならではの視点を交え、神社仏閣やおもてなし、治安のよさだけを売り物にするのではなく、観光を稼げる産業へと強化させていくための戦略を伺っていく。

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 更新日:2019/1/16
【第6回】 儲かるインバウンドビジネスと地方創生 06

 [テーマ]スイスから見た地域活性化
ゲスト:山田桂一郎氏(JTIC.SWISS 代表)

 [講 師]中村 好明 

時計であれ、チョコレートであれ、国旗が品質保証アイコンとなる国といえばスイスだろう。ヨーロッパ大陸の小国で出稼ぎや傭兵の歴史を持つ同国は、危機感から多民族、多言語、多文化がモザイク状にかみ合った中で秀逸なブランドイメージをつくり上げ、世界中からあまたの観光客を引き付けてやまない。シリーズ第6回目は、地域復興を手伝った後にすっと姿を消す観光業界の「ルパン」こと山田桂一郎氏をゲストに迎え、マーケティングとブランディングで地域活性化を先導するスイスの事例を紹介していく。

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 更新日:2019/1/4
【第7回】 儲かるインバウンドビジネスと地方創生 07

 [テーマ]米国のDMOについて
ゲスト:丸山芳子氏(株式会社ワールド・ビジネス・アソシエイツ チーフコンサルタント)

 [講 師]中村 好明 

2018年、訪日外国人観光客はついに3千万人を突破、政府が掲げる「2020年4千万人」の目標へ確実に近づいている。さらなるツーリズム振興策として、日本版DMO(Destination Marketing(Management) Organization:インバウンドを地域が主導していくための組織)が各地で続々と設立し始めている。シリーズ第7回目は、米国DMO研究の第一人者である丸山芳子氏をゲストに迎え、欧米先進諸国で浸透している新しい組織体とその機能を紹介していく。

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 更新日:2019/2/20
【第8回】 儲かるインバウンドビジネスと地方創生 08

 [テーマ]佐賀さいこう!観光立国と地方創生
ゲスト:山口祥義氏(佐賀県知事)

 [講 師]中村 好明 

人口82万人弱、個性の強い福岡県と長崎県に挟まれ、いささか地味な印象の否めなかった佐賀県が、近年変わってきている。九州7県外国人宿泊者数の万年最下位から、訪問者は過去4年間で4倍、伸び率は全国堂々第3位に成長。中途半端に都会化せず、自然の恵みと江戸中期の武士道書『葉隠』の精神を守る姿勢に、日本の原風景を見るビジターが多いようだ。シリーズ第8回目は、大躍進の立役者である山口祥義知事をゲストに招き、同地における観光立国と地方創生への戦略を伺っていく。

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 更新日:2019/5/8
【第9回】 儲かるインバウンドビジネスと地方創生 09

 [テーマ]Nipponの魅力の届け方
〜デジタルマーケティングを活用したプロモーション〜
ゲスト:陳内裕樹氏(内閣官房 クールジャパン 地域プロデューサー)

 [講 師]中村 好明 

ウェブ上にない情報は存在しないに等しいとも言われる当節、外国人にとって日本のイメージはどうだろう。試しに「AKITA」で検索すると、秋田県ならぬ秋田犬の画像が主流を占める。「SATSUMA」と入力すれば、西郷どんもさぞかしびっくり、なんとミカンが並ぶ。シリーズ第9回目は、通信速度が飛躍的に向上する5G時代を迎え、インバウンドビジネスと地方創生へのさらなる加速に不可欠となる、デジタルマーケティングを利用したプロモーションを取り上げていく。

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 更新日:2019/4/17
【第10回】 儲かるインバウンドビジネスと地方創生 10

 [テーマ]成功するインバウンドと地方創生
〜求められる訪日旅行者の医療ニーズに対応した体制づくり〜
ゲスト:岡村世里奈氏(国際医療福祉大学大学院 准教授)

 [講 師]中村 好明 

昨年、観光庁が主要空港や港で訪日客3千人に行った調査では、旅行中けがや病気に見舞われた人は5%、うち6割は風邪や発熱、全体の1・5%が医療機関受診の必要性を感じたと回答した。わが国は今年のラグビーW杯、来年のオリンピック・パラリンピックを控え、さらなる観光客を見込んでいる。分母が増えれば医療ニーズはおのずと高まるはずだ。シリーズ第10回目は、インバウンド隆盛の陰で不可避の課題となる外国人旅行者への医療対応制度の構築と、健康増進・病気予防目的のウェルネスツーリズムを紹介していく。

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 更新日:2019/6/5
【第11回】 儲かるインバウンドビジネスと地方創生 11

 [テーマ]日本政府観光局(JNTO)のインバウンド戦略
ゲスト:亀山秀一氏(日本政府観光局 理事)

 [講 師]中村 好明 

現在、ラグビーW杯が日本各地で開催されているが、これから2020年の東京オリンピック・パラリンピック、2021年の関西ワールドマスターズゲーム(アマチュア対象の生涯スポーツ国際総合競技大会)、2025年の大阪万博と、過去に例を見ないメガイベントの波が日本に押し寄せてくる。世界の注目が集まる中、ハイテクや武道だけではない、観光地としての日本を周知する絶好機だ。シリーズ第11回目は、世界21カ所に事務所を持ち、海外におけるプロモーションの本拠地である日本政府観光局のインバウンド戦略を伺っていく。

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 更新日:2019/9/30
【第12回】 儲かるインバウンドビジネスと地方創生 12

 [テーマ]観光亡国論
ゲスト:アレックス・カー氏(NPO法人ちいおりトラスト 理事長)

 [講 師]中村 好明 

講義資料()
 更新日:2020/4/27

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